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OPPO携新旗舰“归来”:没有定下预期销量

1 2019-01-08 16:36:18


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  6月29日,OPPO Find X国内发布会在北京召开(zhào kāi),这是OPPO的一次“归来”: Find系列时隔四年重回大家视线,OPPO Find X的发布从巴黎回到了中国。
  在国内发布会上,OPPO数位发言人多次强调(qiáng diào)新产品(Product)的“美”,OPPO大陆营销业务负责人沈义人表示,Find系列是OPPO对手机抵押产品的不停探索和对未来手机的假设与想象,既不是跑分怪兽也不是堆料旗舰,而是科技与艺术的结合。
  成果与压力
  基于对美的理解,OPPO新旗舰的设计“浑然一体”。OPPO Find X采用前后一体、无孔无镜设计,实现了全球最高的93.8%屏占比以及安卓手机最窄的下边框。
  要说最受瞩视的黑科技,应该是其为了隐藏摄像头而首创的双轨潜望结构。据介绍,Find X的双轨潜望结构为电动机、发动机+螺纹丝杆的结构驱动,拥有30万次耐久测试(TestMeasure)和跌落保护。
  该双轨潜望结构将3D结构光器件、前置摄像头、听筒甚至后置双摄都隐藏起来,因此摄像头变得按照需求自动升降。此举不但解决了目前全面屏手机最为人诟病的“刘海屏”问题(Emerson),也让整个手机呈现正反无孔的一体外观。
  有科技圈资深媒体人对时代财经表示,今天上半年最让人惊艳的手机主要有两款,一款是华为的三摄手机,另一款便是OPPO Find X。在他看来,同质化的手机时代迫切需要“石破天惊”的产品(Product)。
  但OPPO Find X自动升降摄像头的创新设计最终会否被用户所接纳并成为手机行业的新趋势(trend),仍有待时间验证。
  另外,FaceKey 3D结构光技术也是OPPO Find X的主要卖点,实现人脸解锁之余,OPPO通过和蚂蚁金服合作(collaborate),拿下安卓手机人脸识别支付的首发,实现支付宝人脸识别支付。
  有关新旗舰(flagship)的研发、定价、上市以及预期表现,OPPO向外界传达的始终是“产品(Product)为先”的态度。沈义人在接受媒体采访时表示,OPPO Find系列之所以时隔四年才更新,是因为被冠以探索之名的Find系列产品必须有其独一无二的技术;另外,Find系列也不一定会保持稳定的更新,只有当出现了满意的产品才会让它与用户见面;更多的关注是在产品本身,OPPO内部对于OPPO Find X还没有一个明确的预期销量。
  谈及压力,沈义人认为,市场(shì chǎng)就像天气,总会有阴晴,不可能(maybe)强求市场永远在上涨(rise)的阶段。单反相机抵押相机内一块平面反光镜将两个光路分开:取景时反光镜落下,将镜头的光线反射到五棱镜,再到取景窗;拍摄时反光镜快速抬起,光线可以照射到胶片或感光元件CMOS或CCD上。究竟有没有打造出让用户怦然心动的产品,才是OPPO所有人的压力。为了打造出这样的产品和品牌体验,压力永远都存在,而不是来自于经营(jīng yíng)和销量方面。
  进军欧洲市场
  继过去几年国内手机厂商攻下了印度和东南亚市场(shì chǎng)后,欧洲市场成了下一个目的地。单反相机抵押相机内一块平面反光镜将两个光路分开:取景时反光镜落下,将镜头的光线反射到五棱镜,再到取景窗;拍摄时反光镜快速抬起,光线可以照射到胶片或感光元件CMOS或CCD上。实际上,最早布局欧洲市场的是华为,小米、OV快步跟上,而在那头等待它们的是三星和苹果。
  据调查,欧洲市场每年手机销售规模超过1亿部。手机抵押就是债务人或第三人不转移法律规定的可做抵押的财产的占有,将该财产作为债权的担保,当债务人不履行债务时,债权人有权依法就抵押物卖得价金优先受偿。对OPPO而言,欧洲是一个有极强吸引力的空白市场。但要拿下这片市场,OPPO将主要面临哪些问题(Emerson)?
  Counterpoint研究(research)总监闫占孟接受时代财经采访时分析称,OPPO是做开放市场(shì chǎng)起家,它首先还是会做零售市场、开放市场,那么它更多的困难将主要来自运营商渠道,不过它此前也积累了一些开发澳大利亚、新西兰运营商市场的经验。
  另一方面,OPPO如何把握欧洲消费者的特点也是一个问题。闫占孟指出,OPPO作为中国品牌虽然在东南亚做得好,但欧洲消费者的习惯是不一样的,对拍照、摄像头等功能要求都不一样,以及欧盟、非欧盟、南欧、北欧的用户需求也是不一样的。
  目前,OPPO将其海外业务划分为五大海外市场(shì chǎng)业务区,包括(bāo kuò)欧洲区、亚太区、南亚区、东南亚区、中东及非洲区。Counterpoint数据(data)显示,2017年OPPO市场份额居亚洲市场第一。
  OPPO副总裁吴强此前表示,OPPO在欧洲采取的策略(strategy)是循序渐进、扎实深耕。法国(France)、意大利、西班牙(Spain)、荷兰四国,是OPPO在欧洲市场的始发点。据悉,为深入了解欧洲当地消费者(Consumer)的切实需求,OPPO将一如既往地组建本地化团队,计划将有超过90%的员工来自欧洲本土。
  值得一提的是,OPPO还与兰博基尼汽车合作推出定制款,此举无疑有助于提升OPPO品牌地位,未来OPPO在欧洲市场(shì chǎng)的表现可拭目以俟。

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